PubMatic：亚太区70%营销从业者积极拥抱移动应用内广告

 致力于供给前沿数字广告供应链的独立科技公司

PubMatic

（纳斯达克股票代码：PUBM）于今天发布关于亚太区运用内广告趋势的最新陈述

《品牌广告与移动游戏：

品牌广告开销转向游戏范畴对发行商而言含义安在》

。该陈述调研了新加坡、日本、韩国的品牌主和广告代理公司，了解其关于移动运用内广告和游戏内广告购买的偏好、面对的应战以及 2024 年的方案。

移动运用内广告现状

这项由 PubMatic 托付

Milieu Insight

进行的研讨发现，在承受查询的国家中，有70% 的营销人员现在将运用内广告归入其营销战略。新加坡的广告购买方中有88%都在运用内投进广告，是查询组别中份额最高的，而日本购买方中进行运用内广告购买的份额则相对较低，为 47%。从各国来看，重视作用的购买方比重视品牌的购买方更有可能在移动运用内投进广告，份额分别为 77% 和 60%。虽然存在这种差异，各区域的营销人员仍表明，不管其首要的广告方针是什么，运用内广告的首要优势体现在可以进步品牌知名度。

营销预算转向移动游戏范畴，但仍存在壁垒

就移动游戏广告而言，该研讨显现，现在将运用内广告归入营销战略的营销人员中，有一半以上也在移动游戏内进行广告投进。在承受调研的亚太区营销人员中，有 52%正在选用游戏内营销战略，而各国的状况存在明显差异：日本有 15% 的营销人员在游戏内投进广告，而新加坡的这一份额则高达 77%。许多广告主表明，不太乐意进行游戏内广告投进的原因首要是这种广告战略与公司或品牌价值观不符，或是与方针受众不符。例如，在日本商场，营销人员对游戏玩家集体存在误解，以为受众首要是年轻人且大多是男性，而事实上，

在日本

优先运用手机玩游戏的集体中，女人占了 55%。

程序化广告与直接购买

62%的广告主挑选程序化广告作为其首选的运用内广告购买方法，这表明经过数据驱动的精确性、适配性和本钱效益来完成广告活动的灵敏度是至关重要的。而其他广告主则挑选直接与发行商进行买卖，首要出于对“受众定位的精准性”、“对广告投进的更多掌控力”和“依据品牌特定方针量身定制的解决方案”的需求。

2024 年的添加时机

展望 2024 年，新加坡有86%的广告主方案添加或保持在游戏内广告上的预算开销，而韩国亦有80%的广告主采纳相同战略。这表明品牌购买方将为游戏发行商带来巨大商机。现在，只要日本的营销人员对是否全力投入游戏内广告感到犹疑，首要原因在于对受众定位的顾忌。营销人员表明，游戏内广告的最大招引力在于其可以让手机游戏玩家对品牌发生活跃的联想。

PubMatic 移动事务副总裁

Lashanne Phang

表明：“研讨结果表明，运用内发行商比以往任何时候都更有时机招引期望出资手游范畴的品牌购买方进行广告出资。但在当今天益杂乱、不断改变的环境中，若想要开释运用内广告和游戏内广告的悉数潜力，并在 2024 年经过不同途径和区域取得更多收益，便需求与供给透明度、掌控力、灵活性和专业辅导的技能同伴协作，这一点至关重要。在挑选广告技能协作同伴时，运用发行商需求保证协作方既能供给共同需求和有用的作用衡量东西，又能供给高度定制化的广告位竞价包，以保证对受众、广告位和数据的掌控。”